LES VAPES JETABLES SONT-ELLES DESTINÉES AUX JEUNES ?

LES VAPES JETABLES SONT-ELLES COMMERCIALISÉES AUPRÈS DES JEUNES ?

Il est difficile de nier qu'un élément de l'industrie de la vape jetable cible son marketing sur les adolescents mineurs. La présence de vapes jetables dans les magasins de bonbons avec des emballages aux couleurs vives, dont certains imitent même des marques de bonbons connues, indique qu'il y a au moins un contingent de fabricants de vapes jetables qui essaient d'attirer l'attention des personnes trop jeunes pour vaper.

INTRODUCTION

Les vapes jetables font à nouveau parler d'elles !

Après avoir fait l'objet de critiques à la suite de tests révélant que de nombreuses vapes jetables étaient trop remplies et contenaient des niveaux illégaux d'e-liquide, les vapes jetables ont de nouveau fait les gros titres.

Conçues pour être utilisées comme dispositif de sevrage tabagique, les e-cigarettes et les dispositifs de vapotage jetables sont censés être un outil de réduction des risques qui élimine la plupart des effets nocifs du tabagisme. Comme il s'agit de la "nouvelle forme de tabagisme", il est compréhensible que les jeunes aventureux soient attirés par le vapotage, tout comme ils l'ont été par le tabagisme au cours des années précédentes.

Les restrictions liées à l'âge légal en font une sorte de "tabou" pour les jeunes, un signe de "maturité" (du moins le croient-ils !) pour impressionner les autres et/ou se sentir adulte. Cependant, après avoir vu la commercialisation des vapes par JUUL (1) auprès des jeunes américains, il est clair que certains acteurs de l'industrie du vapotage éliminent la perception "mature" du vapotage pour attirer des clients plus jeunes.

Malheureusement, ce phénomène est également présent au Royaume-Uni !

QUE SONT LES E-CIGARETTES ?

Les e-cigarettes et les vapes fonctionnent en chauffant un liquide appelé "e-liquide" ou "jus de vape" en un aérosol ou "vapeur", qui est inhalé par l'utilisateur. L'e-liquide contient de la nicotine qui est absorbée dans le sang via les poumons, ce qui aide les vapoteurs à satisfaire leur envie de fumer en délivrant de la nicotine à l'organisme d'une manière qui est presque identique à celle de fumer !

L'administration de nicotine d'une manière qui ressemble à celle de la cigarette est peut-être la raison du succès de l'e-cigarette en tant qu'outil de sevrage tabagique ; des études indiquent qu'elle pourrait être jusqu'à deux fois plus efficace que d'autres formes de thérapies de remplacement de la nicotine ! (2)

Ce qu'il faut retenir à propos des e-cigarettes produites au Royaume-Uni, c'est qu'elles sont soumises à un niveau élevé de réglementation par les directives TPD et TRPR, ce qui explique peut-être pourquoi Public Health England et le Royal College of Physicians s'accordent à dire que les e-cigarettes sont au moins 95 % moins nocives que les cigarettes à base de tabac !

QUELLES SONT LES REGLES CONCERNANT LES E-CIGARETTES AU ROYAUME-UNI ?

Les réglementations TPD et TRPR imposent des normes élevées aux e-cigarettes et aux vapes produites au Royaume-Uni, interdisant les arômes connus pour être nocifs lorsqu'ils sont inhalés, comme le diacétyle qui est connu pour être associé à la maladie "popcorn lung" lorsqu'il est inhalé à des volumes élevés - ce qui n'a pas été observé dans l'utilisation des e-cigarettes malgré les gros titres - et les produits chimiques qui se décomposent en diacétyle, comme l'acétoïne et le pentanedione.

Parmi les autres réglementations en vigueur, citons la limitation de la taille du réservoir d'e-liquide (3), qu'il s'agisse d'un réservoir remplaçable sur un gros mod ou d'un réservoir à l'intérieur d'une vapoteuse jetable. C'est sur ce point que les produits jetables ont récemment connu des problèmes, l'enquête du Daily Mail ayant révélé que la gamme Elf Bar 600 vendue dans plusieurs magasins au Royaume-Uni était surchargée en moyenne de plus de 50 %, dépassant ainsi la limite légale de 2 ml.

Une seconde enquête menée par British American Tobacco (BAT ) a révélé que c'était le cas pour la plupart des marques de vape jetables au Royaume-Uni après avoir effectué ses propres tests, dont les résultats n'ont pas été rendus publics, mais qui ont été envoyés aux normes commerciales.

Tout comme le tabagisme, le vapotage est soumis à des restrictions d'âge, principalement en raison de la nicotine, une substance qui crée une dépendance. Les effets à long terme du vapotage doivent encore être étudiés et ces inconnues sont une raison suffisante pour restreindre l'utilisation des e-cigarettes par les personnes dont le corps et le cerveau sont encore en développement.

QUELLES SONT LES PREUVES QUE LES ENTREPRISES DE VAPOTAGE À USAGE UNIQUE CIBLENT LES ADOLESCENTS MINEURS ?

Le Daily Mail a mené une enquête de plusieurs semaines dans les magasins de bonbons d'Oxford Street, un centre commercial de Londres, au Royaume-Uni. Deux des magasins vendant des sucreries et des bonbons, House of Candy (également appelé Candy World) et Prime Candy, proposaient également des vapes jetables (4). Ce seul fait est un signal d'alarme, car il faut être âgé de plus de 18 ans pour acheter un vaporisateur, quel qu'il soit. Pourquoi un détaillant spécialisé gaspillerait-il de l'espace en rayon pour un produit qui ne s'adresse pas à sa clientèle principale ?

Dans les magasins, certains présentoirs de vapeurs jetables s'intègrent trop bien dans les emballages colorés et les présentoirs de bonbons. L'existence de dispositifs de vapotage jetables qui imitent l'emballage et/ou le nom de bonbons et de boissons pour enfants bien connus est particulièrement accablante.

Il n'est pas déraisonnable de proposer des produits avec des saveurs désirables, même les adultes peuvent avoir un penchant pour les sucreries, mais l'utilisation de mots pour décrire la saveur sur un emballage ordinaire ne semble pas être la bonne réponse ici. Au lieu de cela, des emballages et des images colorés sont utilisés, ce qui indique que l'on cherche à attirer les jeunes.

Les vapes jetables "rip-off" disponibles dans certains de ces magasins comprennent "Jolly Ranger", une copie des bonbons Jolly Rancher, "Rubison Bar", une copie de la boisson Rubicon, "Skitle", une copie des bonbons Skittles, et "Caliypso", une copie de la sucette glacée bien-aimée, Calypso. Si les noms de marque sont proches, l'emballage et les images qui y figurent tentent d'imiter ceux de leurs homologues en bonbons - et c'est là que se trouve le "pistolet à fumée".

Les produits du tabac sont soumis à des règles strictes en ce qui concerne les emballages autorisés au Royaume-Uni : ils doivent être clairs, informatifs et un peu effrayants avec les images des maladies liées au tabagisme qui figurent désormais sur les emballages. Les risques associés à la consommation de tabac sont ainsi clairement expliqués à l'acheteur. Les vapes ne sont pas soumises aux mêmes restrictions.

Un autre fait gênant est que certaines de ces entreprises de vape jetable utilisent des personnages de dessins animés pour adultes et pour enfants. Il s'agit notamment de Bart Simpson des Simpsons et des minions de la franchise Despicable Me/Minions, deux dessins animés destinés aux jeunes. Je suis sûr que les entreprises en question soutiendraient qu'elles visent à créer un sentiment de nostalgie, mais cet argument est au mieux ténu et n'est pas reproduit dans les pratiques de marketing pour d'autres produits.

LE MARKETING DES VAPES JETABLES AUPRÈS DES ADOLESCENTS EST-IL EFFICACE ?

Pour savoir si ces tactiques de marketing sont efficaces, il suffit d'examiner la situation actuelle dans les écoles du Royaume-Uni.

Un nouveau dispositif appelé VapeGuardian a été mis au point et est actuellement utilisé dans 77 écoles en Irlande et au Royaume-Uni. Ce dispositif est doté de capteurs qui détectent les vapeurs de cigarettes électroniques et envoie immédiatement une alerte à un enseignant désigné lorsqu'il est activé. Les données produites par ces dispositifs suggèrent qu'ils sont déclenchés par un élève fumeur entre 17 et 22 fois par jour.

Il est positif que les écoles qui ont installé le dispositif aient vu les cas de vapotage diminuer au bout d'une semaine et continuer à se réduire au fil des semaines. Cela pourrait signifier que le VapeGuardian a l'effet escompté, à savoir empêcher les élèves de fumer, ou que les élèves se rendent compte de l'emplacement du dispositif et prennent des mesures pour éviter de fumer à proximité.

D'autres sources d'information indiquent une tendance inquiétante, avec un rapport d'Action on Smoking and Health (ASH) qui révèle que le nombre de jeunes de 11 à 17 ans qui vapotent actuellement est passé de 4 % en 2020 à 7 % en 2022. Une autre statistique du rapport indique qu'environ 3 % des enfants âgés de 11 à 15 ans ont essayé de fumer et que ce chiffre passera à 10 % d'ici 2022.

QUE FAIT-ON POUR LUTTER CONTRE L'UTILISATION DE LA VAPE JETABLE CHEZ LES ADOLESCENTS ?

Neil O'Brien, le ministre de la santé publique, aurait commencé à demander des preuves pour justifier la répression des vapes jetables. Il a ainsi laissé entendre que l'examen pourrait déboucher sur l'interdiction de certaines vapeurs jetables aromatisées.

L'étude elle-même a pour but d'examiner l'apparence et les caractéristiques des produits de vapotage actuellement en vente, en se penchant sur le marketing et l'image de marque, ainsi que sur les arômes disponibles.

L'achat en ligne est un moyen pour les jeunes de contourner les restrictions d'âge. Les vapes jetables sont disponibles sur Amazon et peuvent même être achetées par l'intermédiaire des services de livraison de Deliveroo ! Cela pose un problème car il suffit de cocher une case lors de l'achat en ligne pour confirmer que l'on a plus de 18 ans. Certains services de livraison peuvent demander une pièce d'identité à la livraison, mais il y a probablement des exceptions et des moyens de contourner cette étape.

Cela signifie que l'acheteur commet une fraude pour obtenir ses vapes jetables et ce problème risque d'être plus difficile à résoudre sans avoir un impact significatif sur les entreprises. Le fait de rendre l'achat en ligne d'e-cigarettes obligatoire ou d'exiger la création d'un compte ou d'une adhésion peut contribuer à lutter contre l'acquisition frauduleuse de vapes jetables par les adolescents.

MISE À JOUR 2024 - LES VAPES JETABLES SONT-ELLES INTERDITES AU ROYAUME-UNI ?

Le 28 janvier 2024, il a été annoncé que les vapes jetables seraient interdites au Royaume-Uni (6). Cette interdiction fait partie des mesures prises par le gouvernement pour lutter contre l'augmentation de la consommation de tabac chez les jeunes. La date exacte de l'entrée en vigueur de l'interdiction de la vape jetable n'est pas encore connue, mais les utilisateurs de produits jetables devront chercher ailleurs pour se procurer de la nicotine - pensez donc à SMOKOE-Cigarettes!

LES VAPES JETABLES SONT-ELLES COMMERCIALISÉES AUPRÈS DES JEUNES ?

Cela ne se produit peut-être pas partout, mais la commercialisation des vapes jetables a lieu même au Royaume-Uni. S'il est encourageant de constater que les études montrent que le vapotage ne constitue pas une porte d'entrée vers le tabagisme, la nicotine peut être nocive pour les jeunes en développement, car un grand nombre de changements se produisent dans le cerveau au cours de l'adolescence. Des études indiquent que l'utilisation de la nicotine à l'adolescence peut accroître le comportement de dépendance et altérer certaines fonctions émotionnelles et cognitives.

C'est pourquoi il est important de protéger les jeunes contre le vapotage. Pour ce faire, il convient de mieux faire appliquer la loi et de s'attaquer aux pratiques commerciales mentionnées dans cet article.

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RÉFÉRENCES

(1) La FDA refuse l'autorisation de commercialiser les produits JUUL

(2) La dernière revue Cochrane trouve des preuves de haute certitude que les e-cigarettes à la nicotine sont plus efficaces que les thérapies traditionnelles de remplacement de la nicotine (TRN) pour aider les gens à arrêter de fumer.

(3) E-cigarettes : réglementation des produits de consommation

(4) L'épidémie de vapotage chez les enfants britanniques : Notre enquête horrifiante révèle les tactiques prédatrices des magasins de bonbons qui vendent des e-cigs...

(5) Des "alarmes de vapotage" sont installées dans les écoles alors que des chiffres choquants montrent qu'elles se déclenchent 20 fois par jour.

(6) The Education Hub : L'interdiction de la vape jetable et ce qu'elle signifie pour les jeunes