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使い捨てVAPEは若者向けに販売されているのか？
使い捨てVAPE業界が未成年の10代をターゲットにマーケティングしている要素を否定することは難しい。鮮やかな色のパッケージの使い捨てVAPEがスイーツショップにあり、中には有名なスイーツブランドを模倣したものまであることから、VAPEを吸うには若すぎる人々の興味を引こうとしている使い捨てVAPEメーカーが少なくとも存在することがわかる。
はじめに
使い捨てVAPEがまたニュースになった！
多くの使い捨てVAPEが過剰充填され、違法レベルのEリキッドが含まれていることが検査で明らかになり、非難を浴びた使い捨てVAPEが再びヘッドラインを飾った。
禁煙デバイスとして設計された電子タバコと使い捨てVAPEデバイスは、喫煙による害の大部分を除去する害軽減ツールであることを意味している。これは「喫煙の新しい形」であるため、冒険好きな若者が、以前の喫煙と同じように、VAPEに好奇心をそそられるのは理解できる。
合法的な年齢制限により、若者にとってはある種の「タブー」であり、他人に好印象を与えるため、あるいは大人になったような気分になるための「成熟」（あるいはそう思っている！）の表れなのだ。しかし、JUULによるアメリカの若者向けVAPEのマーケティングを見て(1)、VAPE業界の一部は、若い顧客にアピールすることを優先して、VAPEの "成熟した "認識を排除していることが明らかになった。
悲しいことに、これはイギリスにも存在する！
電子タバコとは？
電子タバコやVAPEは、「Eリキッド」または「VAPEジュース」として知られる液体を加熱してエアロゾルまたは「蒸気」にすることで機能し、ユーザーはそれを吸入します。Eリキッドにはニコチンが含まれており、肺を経由して血液に吸収され、喫煙とほぼ同じ作用でニコチンを体内に送り込むことで、ベイパーが喫煙の衝動を満たすのを助ける！
喫煙に似た方法でニコチンを供給することが、禁煙ツールとしての電子タバコの成功の理由かもしれない。研究によると、電子タバコは他のニコチン代替療法の2倍の効果がある可能性がある！(2)
英国で製造された電子タバコについて覚えておくべき重要なことは、TPD指令とTRPR指令によって高い基準の規制を受けているということです。このことは、イングランド公衆衛生局と王立医師協会が、電子タバコはタバコよりも少なくとも95％有害性が低いと同意している理由を説明しているのかもしれません！
英国における電子タバコをめぐる規則とは？
TPDとTRPR規制は、英国で製造される電子タバコとVAPEに高い基準を課しており、大量に吸い込むと「ポップコーン肺」という症状を引き起こすことが知られているジアセチルのような、吸い込むと有害であることが知られている香料や、アセトインやペンタンジオンのようなジアセチルに分解される化学物質を禁止しています。
その他の規制としては、e-リキッドタンクのサイズ制限(3)があり、大型VAPE MODデバイスの交換可能なタンクであろうと、使い捨てVAPE内のタンクであろうと規制されている。デイリー・メール紙の調査では、英国のいくつかの店舗で販売されているエルフ・バー600シリーズが平均50％以上過剰に充填され、法定制限の2mlを超過していたことが明らかになった。
ブリティッシュ・アメリカン・タバコ（BAT）が実施した2回目の調査では、独自にテストを行った結果、英国内のほとんどの使い捨てVAPEブランドでこのような傾向が見られたという。
喫煙と同じように、VAPEには主に中毒性物質であるニコチンのために年齢制限があります。VAPEの長期的な影響はまだ研究する必要があり、これらの未知のものは、まだ発達途上の身体と脳を持つ人々の電子タバコの使用を制限するのに十分な理由です。
使い捨てVAPE企業が未成年の10代をターゲットにしているという証拠は？
英『デイリー・メール』紙は、英国ロンドンの商業中心地、オックスフォード・ストリートのスイーツ店を数週間にわたって調査した。お菓子やキャンディーを売っている店のうち、ハウス・オブ・キャンディー（キャンディー・ワールドとも呼ばれる）とプライム・キャンディーの2店は、使い捨てVAPEも在庫していた(4)。VAPEを買うには18歳以上でなければならないので、これだけでも警告のサインである。なぜ専門小売店が、主要な顧客層をターゲットにしていないものを棚に並べるのだろうか？
店頭では、使い捨てVAPEの陳列の一部が、カラフルなパッケージやお菓子の陳列にうまく溶け込みすぎている。特に不愉快なのは、有名な子供向けのお菓子や飲み物のパッケージや名前を真似た使い捨てVAPEの存在だ。
大人だって甘いものが好きなのだから、好ましい風味の製品を提供するのは無理からぬことだが、無地のパッケージに風味を表現する言葉を使うのは、ここでは正しい答えのように思える。その代わりに、カラフルなパッケージや画像が使われているが、これは若い人たちにアピールしようとしていることを示している。
ジョリー・ランチャースイーツをコピーした「ジョリー・レンジャー」、ルビコンドリンクをコピーした「ルビソン・バー」、スキットルスイーツをコピーした「スキットル」、愛されているアイスキャンディー「カリプソ」をコピーした「カリプソ」などがある。ブランド名は近いが、パッケージや画像はお菓子のそれを模倣している。
タバコ製品には、英国で許可されたパッケージに従うべき厳格なルールがある。平易で情報量が多く、現在パッケージに含まれている喫煙に関連する病気の画像は少し怖い。これにより、購入者はタバコの使用に伴うリスクを明確に知ることができる。VAPEには同じ制限はない。
もう一つの不快な事実は、使い捨てVAPEの会社の中には、大人向けと子供向け両方の漫画のキャラクターを使っているところがあるということだ。シンプソンズ』のバート・シンプソンや『怪盗グルーのミニオン大脱走』のミニオンなど、どちらも若者向けのアニメだ。当該企業は、ノスタルジーを感じてもらうのが狙いだと主張するだろうが、それはせいぜい微妙なもので、他の製品のマーケティング手法では再現されていない。
10代の若者に対する使い捨てVAPEのマーケティングはうまくいっているのだろうか？
こうしたマーケティング戦術が効果的かどうかを測る一つの方法は、英国中の学校での現状を見ることである。
VapeGuardianという新しいデバイスが開発され、現在アイルランドと英国の77校で使用されている。この装置は、電子タバコの蒸気を検知するセンサーを備えており、作動すると即座に指定された教師に警告を送る。これらのデバイスから生成されたデータによると、1日に17〜22回、電子タバコを吸っている生徒によって作動している。
この装置を設置した学校では、1週間後にはベイプの回数が半減し、週を追うごとに減少している。これは、VapeGuardianが生徒のVapeを防止するという望ましい効果を発揮していることを意味するかもしれないし、生徒が装置の設置場所に「気づき」、その近くでのVapeを避けるための措置をとっていることを意味するかもしれない。
アクション・オン・スモーキング・アンド・ヘルス（ASH）の報告書によると、11歳から17歳のベイプ人口は2020年の4％から2022年には7％に急増するという。また、11歳から15歳の子どもの約3％がVAPEを試したことがあり、2022年には10％に上昇するという統計も報告されている。
10代の若者の使い捨てVAPE使用に対して何が行われているのか？
ニール・オブライエン公衆衛生相は、使い捨てVAPEの取り締まりを正当化する証拠を求め始めたと報じられている。これにより、レビューの結果、特定のフレーバーの使い捨てVAPEが禁止される可能性が示唆されている。
レビュー自体は、現在販売されているVAPE製品の外観や特徴を調べることを意図しており、利用可能なフレーバーに加えて、マーケティングやブランディングを検証する。
子供たちが年齢制限を回避する一つの方法は、オンラインで購入することである。使い捨てVAPEはアマゾンで購入でき、Deliverooの配達サービスでも購入できる！オンラインで購入する際、18歳以上であることを確認するために「チェックボックス」をチェックするのは簡単なことですが、これが問題になります。配達サービスによっては、配達時に身分証明書の提示を求める場合もあるが、例外もあるだろうし、このステップを回避する方法もあるだろう。
これは、購入者が使い捨てVAPEを手に入れるために詐欺行為を行っていることを意味し、この問題はビジネスに大きな影響を与えることなく取り組むことが難しくなる可能性が高い。電子タバコのオンライン購入をオンライン認証、またはアカウントやメンバーシップを必要とするようにすることは、10代の若者が詐欺によって使い捨てベイプを入手するのを防ぐのに役立つかもしれない。
2024年最新情報 - 使い捨てVAPEは英国で禁止されるのか？
2024年1月28日、イギリスで使い捨てVAPEが禁止されることが発表された(6)。この使い捨てVAPEの禁止は、若者のVAPEの増加に取り組む政府計画の一部である。この使い捨てVAPE禁止令がいつ施行されるかはまだ分かっていませんが、使い捨てVAPEユーザーはニコチンを摂取するために他の場所を探す必要があります。 SMOKO 電子タバコをご検討ください！
使い捨てVAPEは若者向けに販売されているのか？
どこでも起きていることではないかもしれないが、使い捨てVAPEのマーケティングは英国でも起きている。VAPEが喫煙への入り口として機能しないことを示す研究は心強いが、思春期には脳に多くの変化が起こるため、ニコチンは発育途上の若者に有害かもしれない。研究によると、思春期にニコチンを使用すると、中毒性が高まり、感情や認知機能が変化する可能性がある。
こうした理由から、青少年をVAPEから守ることが重要である。そのためには、法律をよりよく執行し、この記事で述べたマーケティング慣行に対処する必要がある。
電子タバコは喫煙者の害を減らすツールとしてデザインされ、禁煙の成功例となっている。もしあなたが18歳以上の喫煙者で、禁煙をお考えなら、以下のスターターキットのお得なラインナップをご覧ください！
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参考文献
(2)最新のコクラン・レビューでは、ニコチン入りの電子タバコが従来のニコチン代替療法（NRT）よりも禁煙に効果的であるという確実性の高い証拠が見つかっている。
(4)英国の子どものVAPE蔓延の内幕：私たちの恐ろしい調査は、電子タバコを販売する甘い店の略奪的な戦術を暴露...
